Salaku fenomena a, PR owes asal na ka Inggris, dimana anjeunna muncul salaku istilah pikeun tujuan komérsial, dirancang ngagambar perhatian para nasabah 'kana produk diusulkeun. Kecap - mangrupakeun singketan dibentuk tina frase Inggris humas, nu hartina "humas".
Naon anu anjeun hartosna PR?
Pikeun lila PR ieu dipaké wungkul salaku konsép komérsial. sosiolog Inggris S. Hideung geus ditangtukeun yén hiji humas salaku interaksi seni tur elmu di harmonisasi masarakat di expense of understanding royong, diwangun dina katerangan akurat tur lengkep dina isu hirup penting. Dina sambungan kalawan tafsiran ieu engké aya harti sejen tina konsép ieu: PR - éta PR. Ieu dicandak dina mangsa nu bakal datang pikeun ngadopsi média.
Kunaon butuh PR?
Insinyur ngalaksanakeun PR-jasa jeung maturan aranjeunna pikeun jenis ieu pasar, boga gagasan jelas ngeunaan naha anjeun perlu PR a na naon humas. tujuan utama nya formasi mangrupa gambar positif parusahaan pikeun promosi bisnis suksés. Téhnik ieu henteu ngan langsung, tapi "dina sabalikna": eta sadayana gumantung kana jenis PR dipaké dina mawa kaluar pausahaan masing-masing, tapi hasilna kudu diharepkeun. komponen na téh:
- ngajaga reputasi hade subjek;
- Wangunan gambar ngaliwatan interaksi jeung media jeung panongton udagan:
- kreasi pendapat umum kondusif ka strengthening kapamingpinan di kompetisi jeung pausahaan séjén.
PR na iklan - kamiripan jeung béda
Dina panempoan ti awam, PR na iklan - nyaeta sami. Para ahli nyebutkeun yén humas jeung iklan gaduh kamiripan jeung béda maranéhna, nu peryogi kauninga janten tiasa ngabedakeun salah ti lianna.
- Mawa kaluar PR-kampanye teu salawasna langsung, kawas iklan, alatan kampanye saharita barang atawa jasa, sarta boga tujuan dina strengthening gambar parusahaan nu mangrupakeun "nyangsang" Tangtu iklan.
- Iklan bisa dipaké nyalira atanapi janten bagian tina hiji teguh PR, pilihan sabalikna mah teu wujud.
- Teu kawas iklan, nu sok mayar, PR ngagunakeun alat pikeun popularize. proses ieu aub media, tapi mayar ti anu kapentingan dicekel ku parusahaan, maranehna teu meunang.
- Spesialis di humas, nu disebut spin-dokter henteu wilujeng sumping mésér loba waktu iklan jeung yakin yén kaahlian hubungan umum nyaéta interaksi jeung média pikeun formasi bébas pamadegan umum .
rupa PR
PR multifaceted sarta rupa-rupa dina gol maranéhanana, tujuan sarta palaksanaan. Pikeun éféktif ngalakonan teguh PR, nu peryogi kauninga Rahasia jeung aturan spesialis PR PR anu geus suksés dipiboga profil ieu. Di panggung kiwari mangka sababaraha spésiés-Na pikeun delineation jelas nu nganggo "data warna":
- hideung;
- bodas;
- abu;
- konéng;
- héjo;
- pink;
- coklat;
- samopiar;
- Viral PR.
PR hideung
Konsep PR hideung di tingkat somah jelas keur sarerea. Lamun urang datangna ka realisasi tina konsép ieu leuwih deeply, éta mangrupakeun pantulan kompetisi galak di pasar, tujuanana nyaeta pikeun discredit pausahaan competing pikeun ngamankeun paling nguntungkeun dina pasaran. Ku teknik hideung PR recourse lamun urusan parusahaan teu bade ogé, tur eta tiasa leungit nasabah na.
Korban serangan tina PR hideung anu pausahaan sareng reputasi padet. Métode nu digunakeun pikeun merangan bahaya: spesialis PR hideung teu ukur bisa ngali nami alus pausahaan, tapi ogé pikeun mawa ka uing jeung karuksakan. prakték ieu jadi nyebar dina bisnis eta mimiti muncul teu ukur individu jalma PR hideung, tapi malah sakabéh pausahaan nu nyadiakeun jasa pikeun PR hideung dina dasar fee. lampu nu sasari sagala kamungkinan "gorengan" fakta yén bisa ngali credibility lawan anjeun sarta kompromi anjeunna:
- wincik hirup pribadi na;
- kasalahan nonoman;
- rinci juicy patali kampanye tina tangga karir.
bodas PR
Rada béda Sigana PR bodas, nu dipaké salaku cara merenah tina kontak antara pamilon PR-aksi sarta panongton target. Dina hal ieu, informasi teh bakal jadi éksklusif positif, sarta dina domain publik téh ngan informasi dipercaya. Hiji conto klasik tina humas bodas - peluncuran produksi massa Ford Mustang dina 1964-65. Lajeng nu boga ti Corporation D. Ford salaku kampanye PR disusun runtuyan pihak pikeun pembeli poténsi, dimana DJs sumping dina merk-anyar Mustang, naon ngalarti interest dina mobil anyar.
abu PR
elemen diserep tina hideung bodas, PR abu dipaké salaku sosialisasi informasi akurat jalan. Dina waktu nu sarua banding ka jalma tinangtu atawa parusahaan teu salawasna kajadian. Alesan ieu mecenghulna PR abu, nyaéta kurangna informasi dipercaya kana sagala rupa aspék kahirupan. Diantara aplikasi na tujuan emit:
- kaadilan;
- hormat keur HAM jeung kabebasan;
- ngarugikeun saingan hiji tanpa megatkeun hukum.
Salaku conto PR abu bisa dianggap konflik meuli jeung toko pagawé, kaasup di salah sahiji ranté ritel pang populerna. lalaki gelo mangka pikeun media ngeunaan masalah. dédéngéan publik dibangkitkeun aliran anyar inpormasi nu geus putting tujuan malikkeun hak pembeli, ngarusak reputasi sahiji jaringan dagang. Dina hal ieu, bentrok bisa lumangsung lamun kuring bisa ngomong kitu, sacara alami, atawa geus berurutan.
jenis ieu PR anu mindeng dipaké ku wawakil acara bisnis, nyoba discredit a saingan pikeun samentara atawa sagemblengna ngaleungitkeun eta. Hiji conto jelas ngeunaan aplikasi na loba katutup dina konflik kaliwat panganyarna antara Galunggung Pugachevoj na Sofia Rotaru. Ngaran Pugacheva ogé geus dikaitkeun fakta pikeun ngaleungitkeun kompetisi ti penyanyi Sarbini Olga Kormuhinoy, Anastasia na Pupung Semenova.
PR coklat
Sedengkeun pikeun PR coklat, eta correlated jeung propaganda ideologi pasis jeung neo-pasis. Hal ieu dipercaya yén Brown PR - éta sapotong propaganda ngeunaan Aristokrasi na misanthropy. Tapi harti sapertos nanaon ieu PR anu ekstrim. Marketers manggihan mungkin mun aplikasi parsial -na pikeun masihan orientasi militér produk diémbarkeun. Jang ngalampahkeun ieu, ngagunakeun formulir pasukan, tanaga tina latihan militer, Paréntah militér, jeung sajabana
PR konéng
Sumur-dipikawanoh "konéng pencét" specializes di carita ngeunaan skandal ngagambar perhatian ka jalma nu tangtu. Konéng PR - mangrupakeun kompléks teknik manipulasi fakta, nalika informasi nimukeun atanapi falsified anu dikaluarkeun pikeun nyata. Dina episode saeutik ieu cluttered kalawan rumor jeung gosip na dibere salaku hal penting jeung serius. Dibikeun untidiness katempo tina métode, di kalangan tertentu tina elite pulitik sarta acara bisnis, anjeunna sok di paménta. PR sareng tinge tina konéng ngagunakeun arsenal lega téhnik:
- skandal;
- fakta intim tina kahirupan;
- nyiksa nilai spiritual na moral ;
- némbongkeun poto ngareureuwas na gambar vidéo.
PR héjo
Sedengkeun pikeun PR héjo, kelir hirup, anjeunna dicandak kana organisasi layanan nu ngamajukeun pamakéan, produk ramah lingkungan alam jeung produk. Ogé bisa ditempo salaku hiji humas héjo éféktif promosi cara sehat hirup, pelestarian lingkungan. Nyebutkeun yen hiji PR sapertos héjo, Anjeun bisa ngakibatkeun sakumaha conto iklan sosial.
PR pink
jenis ieu dirancang janten pamikiran wishful, tapi moal ku ngampar atanapi manipulasi fakta, sarta cahaya ngan aspék positif pausahaan. gambar nya kabentuk ku carita nimukeun yén indit step by step mun ayaan, nyandak ngurus karaharjaan para nasabah. Iklan ngusulkeun ruteu perjalanan - a conto vivid tina PR hirup pink. Dina brosur, video, spanduk bisa ditempo dina jalma senang kana kasang tukang tina lukisan nagara aheng kalayan tangkal korma, laut, panonpoe jeung keusik. Pink PR henteu dumasar kana tipu daya, jeung reticence.
samopiar
Kamampuh nampilkeun merits tur prestasi dina lampu paling nguntungkeun disebut oge diri promotion-atawa timer PR. Ngartos naon hartina mun timer puji, anjeun tiasa nganggap hal éta téknik dasar:
- penampilan sering dina televisi jeung radio jeung perkiraan tina acara naon;
- nulis buku dina isu topical tina kahirupan tur memoar;
- pasamoan publik ngabahas rupa isu bahan perhatian pikeun warga;
- nyekel fundraisers sorangan;
- partisipasi dina olahraga jeung kagiatan rekreasi;
- dina gaya poto sarta video tina "buligir".
PR viral
Kalawan hal mun PR viral, mangka loba dipaké dina Internet sarta dumasar kana kabutuhan rahayat babagi inpo nu diperlukeun atawa metot. Sanajan eta dipercaya yen anjeunna mimitian ngembangkeun gancang dasawarsa ka tukang, dina kahirupan ieu dipaké pikeun lila disebut "kecap tina sungut". Sanajan kitu, kiwari kasebut nyaéta dimungkinkeun pikeun nyata ngalegaan, sarta anu dipaké pikeun nginpokeun masarakat:
- video lucu tur poto;
- komentar mahiwal;
- Internét jeung SMS milis;
- kaulinan flash;
- warta pondok ngalaporkeun.
kaunggulan utamina nyaéta:
- waragad ékonomi leutik;
- Pangaruh langsung dina formasi pendapat umum;
- henteuna prohibitions légal;
- durasi pamakéan.
pangwangunan ékonomi jeung perluasan kasempetan bisnis ngaluncurkeun téhnik PR inovatif, diantara nu hiji tempat penting nempatan presentasi jeung métode séjénna ngeunaan PR-kampanye. Sagala rupa humas béda di jéntré, bagikeun gol umum sarta tujuan ku nyarios yén urang tiasa ngartos naon PR jeung fungsi na:
- PR dampak dina pendapat umum, bringing kana eta nilai diwanohkeun ku hiji merk tinangtu;
- bisa langsung atanapi henteu langsung ngaliwatan média pikeun nyimpen tekanan dina otoritas.
- Ieu ngaronjatkeun credibility sahiji parusahaan jeung tingkat credibility dina panon ti mitra;
- raises rating sahiji parusahaan di panon karyawan sorangan;
- ngaronjatkeun kauntungan.